FootJoy: كيف جعلت أكبر علامة تجارية للأحذية في الجولف الأحذية القديمة باردة مرة أخرى

Pro Golf ليس بالضبط مؤسسة أنيقة. بينما يرتدي الرياضيون في الدوري الاميركي للمحترفين مظهرًا رائعًا خارج المدرج في نفق ما قبل المباراة ، تتحرك اتجاهات معدات الجولف بشكل أبطأ من جولة 10 صباحًا يوم الأحد في موني المحلي. لقد استغرق الأمر 20 عامًا لقمصان Tiger Woods المناسبة بالفعل لتتحول أخيرًا إلى الاتجاه السائد ، وفي هذه الأيام ، أفضل ما في اللعبة هو ملابس رياضية رياضية مع أطواق وأحذية جولف تشبه الأحذية الرياضية التي لم تعد تنقر فوق غرف خلع الملابس في النادي الريفي.

ولكن من بين مجموعة فرعية معينة من هواة تحديد الاتجاه ، فإن رأس المضرب يتأرجح في الاتجاه الآخر: مظهرهم المفضل أصبح الآن أكثر تقليدية ، مستوحى من الحنين إلى أيام محترفي تدخين السجائر مثل أرنولد بالمر ، ولكن أيضًا المشاعر ذات الثنيات الشديدة من أزواج تايجر وفريدي في حقبة التسعينيات. العلامات التجارية مثل Metalwood و Bogey Boys و Whim و Malbon والمزيد تكافح حاليًا للحفاظ على ملابسها المستوحاة من طرازات البولو ، والسراويل ذات الثنيات ، والقبعات ذات الدلو في المخزون – ولكن لا يوجد لدى أي من هؤلاء المبتدئين القدرة على صنع شيء تقني مثل أحذية الجولف. بدلاً من ذلك ، بالنسبة للأحذية ، يتجه لاعبو الجولف ذوو الأسلوب الأنيق بشكل متزايد إلى العلامة التجارية المفضلة لوالدك ، FootJoy ، لإضافة اللمسات الأخيرة إلى ملابسهم المدرسية القديمة. من جانبها ، استحوذ موقع FootJoy على اللحظة من خلال التصرف كشركة أحذية رياضية ، حيث أطلق موجة من التعاونيات القاتلة.

لمعرفة نوع السنة التي مرت بها FootJoy ، كل ما عليك فعله هو إلقاء نظرة على المباراة النهائية لبطولة PGA الشهر الماضي. لقد كان فوزًا لكل من صانع الأحذية ، حيث كان الرجلان المتنافسان على اللقب هما زوجان من أكبر النجوم الشباب: جاستن توماس الأكثر رسوخًا (والفائز بالبطولة في نهاية المطاف) وويل زالاتوريس (المصنفان # 7 و # 14) في العالم ، على التوالي) ، الذي قاتل أثناء ارتدائه أحذية Premiere Series الأكثر مبيعًا للعلامة التجارية ، وهي مجموعة فاخرة من الأحذية الجلدية المحببة بالحصى بقيمة 200 دولار والتي ظهرت لأول مرة في عام 2021. “عندما تفكر في الأردن ، فأنت تفكر في أحذية كرة السلة. انه نفس الشيء [with FootJoy] عندما يتعلق الأمر بأحذية الجولف ، “هكذا قال زالاتوريس ، الذي يرتدي حذاء فوت جوي فيلد. بقية أحذية Premiere Series للعلامة التجارية عبارة عن اختلافات في نفس الفكرة: أحذية ذات مظهر مبدع جيد ممزوجة بالتطورات التقنية التي أحدثتها موجة الأحذية الرياضية.

حذاء قاتل – وربما سترة كارديجان أكثر قاتلة – من كبسولة تود سنايدر فوت جوي.

بإذن من تود سنايدر

تسعى العديد من العلامات التجارية في موقع FootJoy إلى السعي وراء الصلة بالموضوع من خلال التعاون مع أي ملصقات تحظى بأكبر قدر من النفوذ على Instagram و TikTok ، لكن شركة FootJoy – وهي شركة تقوم بذلك منذ أكثر من 100 عام – تعلم أن جمهورها لا يحاول بالضرورة أن يتراجع 9 في تبادل لاطلاق النار الموافقة المسبقة عن علم. بدلاً من ذلك ، دخلوا مؤخرًا في شراكة مع علامتين تجاريتين – Garrett Leight و Todd Snyder – تعملان بشكل مباشر في الزاوية طويلة الأمد وعالية الجودة والخالية من الموضة في عالم الملابس الرجالية.

لن تؤدي هذه الشراكات إلى كسر الإنترنت تمامًا ، لكنها رائعة بما يكفي لإلهام المؤامرات حيث تحتاج علامة الجولف إلى: النوادي والرباعية. الميزة الأخرى لكونك كلبًا كبيرًا هي أنه عندما يقرر FootJoy إجراء تغيير ، يتم الشعور به على الفور تقريبًا. “عندما ندخل مساحة معينة ، يكون لدينا المقياس لتحريك السوق بالفعل ، وقد رأينا ذلك. لقد رأينا أن حصة السوق تنتقل فعليًا من ألعاب القوى إلى الألعاب الكلاسيكية ، والتي كانت مدفوعة حقًا ببعض الاستثمارات التي قمنا بها في المساحة الكلاسيكية “، كما يقول كين لاروز ، نائب الرئيس الأول للرئيس في فوتجوي لاستراتيجية العلامة التجارية وتجربة المستهلك.

You may also like...