نحن تطبيق ترفيهي ، ولسنا شبكة اجتماعية مثل Facebook

يتم عرض تطبيق TikTok لشركة ByteDance Ltd. في متجر التطبيقات على هاتف ذكي في صورة مرتبة تم التقاطها في أرلينغتون ، فيرجينيا.

أندرو هارير | بلومبرج | صور جيتي

تدرك TikTok تمامًا أن الرئيس التنفيذي لشركة Meta Mark Zuckerberg يعيد تجهيز تطبيقات Facebook و Instagram لتكون أشبه بخدمة الفيديو القصيرة الشهيرة الخاصة بها. لكن TikTok لا يهتم بتقليد Facebook.

قال بليك تشاندلي ، رئيس حلول الأعمال العالمية في TikTok ، لـ CNBC في مقابلة يوم الخميس: “Facebook عبارة عن منصة اجتماعية”. “لقد بنوا جميع الخوارزميات الخاصة بهم بناءً على الرسم البياني الاجتماعي. هذه هي كفاءتهم الأساسية. وكفاءتنا ليست كذلك.”

قال Chandlee ، الذي أمضى 12 عامًا في Facebook قبل الانضمام إلى TikTok في عام 2019 ، إن صاحب العمل السابق سيواجه على الأرجح مشكلة إذا حاول نسخ TikTok ، وسينتهي به الأمر إلى تقديم تجربة أدنى للمستخدمين والعلامات التجارية.

أطلق Facebook Instagram Reels في عام 2020 كأول غزوة حقيقية له في سوق الفيديو القصير. في العام الماضي ، نقلت الخدمة إلى تطبيقها الأساسي على Facebook.

قال تشاندلي: “نحن منصة ترفيهية”. “الفارق كبير. إنه فرق هائل.”

قال رئيس تطبيقات Facebook ، توم أليسون ، لموقع The Verge هذا الأسبوع إنه يرى أن TikTok تسرق بشكل متزايد حصة من أكبر شبكة اجتماعية في العالم. يخطط Facebook لتعديل خلاصته الأساسية لتبدو أكثر شبهاً بـ TikTok من خلال التوصية بمزيد من المحتوى بغض النظر عما إذا كان الأصدقاء يشاركونه أم لا.

قالت أليسون لموقع The Verge: “أعتقد أن الشيء الذي ربما لم نتبناه أو نراه بالكامل هو مدى اجتماعية يمكن أن تكون هذه الصيغة”.

يدعم أداء Facebook الأخير ذلك. انخفض سعر سهم Meta بنسبة 52 ٪ هذا العام ، وهو ما يقل عن مؤشر ناسداك ، الذي انخفض بنسبة 32 ٪. في أبريل ، قالت الشركة إن الإيرادات في الربع الثاني قد تنخفض عن العام السابق للمرة الأولى على الإطلاق.

في وقت سابق من العام ، أقر زوكربيرج بالضغط التنافسي المتزايد من TikTok وقال: “هذا هو السبب في أن تركيزنا على Reels مهم جدًا على المدى الطويل.”

TikTok مملوكة لشركة ByteDance الصينية ، وهي مملوكة للقطاع الخاص.

قال تشاندلي إن التاريخ ليس في جانب زوكربيرج ، ويقارن مشكلته الحالية بالتحدي الذي واجهته Google عندما كانت تحاول مواجهة Facebook في لعبتها الخاصة.

قال تشاندلي: “تتذكر عندما كانت Google تنشئ + Google”. في الفيسبوك ، “كانت لدينا غرف حرب في ذلك الوقت. كانت مشكلة كبيرة. كان الجميع قلقين بشأنها ،” قال.

ولكن بغض النظر عن مقدار الأموال التي ضختها Google في جهودها في مجال الشبكات الاجتماعية ، فإنها لا تستطيع التنافس مع Facebook ، الذي أصبح المكان الافتراضي للأشخاص للتواصل مع الأصدقاء ومشاركة الصور والتحديثات.

قال تشاندلي: “أصبح من الواضح أن قيمة Google هي البحث ، وكان Facebook جيدًا حقًا في التواصل الاجتماعي”.

وأضاف “أرى نفس الشيء الآن”. “نحن جيدون حقًا فيما نقوم به. نحن نبرز هذه الاتجاهات الثقافية وهذه التجربة الفريدة التي يتمتع بها الأشخاص على TikTok. لن يحصلوا على ذلك على Facebook ما لم يبتعد Facebook تمامًا عن قيمه الاجتماعية ، وهو ما أفعله للتو لا أعتقد أنه سيفي بالغرض “.

لم يرد Facebook على الفور على طلب للتعليق.

وأضاف تشاندلي أنه يحترم زوكربيرج بشدة ويعتبر كل من Facebook و Google منافسين قويين. ومع ذلك ، أشار إلى أن TikTok لديها مجموعة من المنافسين في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك الشركات في التجارة الإلكترونية والبث المباشر.

قال تشاندلي إنه لم يشهد تباطؤًا في الإنفاق الإعلاني على TikTok ، على الرغم مما أفادت به شركات مثل Snap ، والتي أبلغت المستثمرين أن عائدات الإعلانات تتضرر بسبب التضخم وخطر الركود. فقد سهم Snap ما يقرب من ثلاثة أرباع قيمته هذا العام.

قال تشاندلي: “سمعت أنه سيكون هناك تباطؤ في سوق الإعلانات ، في أي مكان من 2٪ إلى 6٪ ، لكننا لم نشهده”. “نحن لا نرى الرياح المعاكسة التي يراها البعض الآخر.”

راقب: يقول ميتشل جرين من شركة Lead Edge Capital إن شركة Snap لديها مشكلة في TikTok

You may also like...